第二课：在App Store和Google Play 做ASO的区别

在您开始选择关键词之前，您必须要明白 Google Play 和 App Store 之间的主要区别：它们分别是如何判定搜索关键词的。 

事实上，Google Play 和 App Store 在判定关键词的规则上相差很多。我们会针对两个商店分别介绍优化策略。

在我们开始之前，首先区分一下苹果的 App Store 和 iTunes 两者的关系。文中会交替使用这两个名词，其实指的都是苹果的应用商店。iTunes Connect 通常指开发者后台，是更新 iOS 应用、查看 App 数据的管理平台。

App Store

更新和评分

App Store 和 Google Play 之间的区别在于：在 App Store，如果您想更新 App 的关键词，您需要提交一次 App 更新。尽管不修改其它项目，您还是需要提交更新，等待审核通过。

弊端是您的 App 当前评分将会被重置为 0 。但历史评分在整体评分中依然有效，只是在搜索结果中显示的平均评分会被暂时重置。

因此，尽量每次提交 App 更新之前就准备好一套新关键词。App Store 的规则不断改变，关键词优化就是不断试错的过程，别害怕频繁地修改和改进关键词。

但要记住每次更新您的评分都会被重置。所以，要在更新频率和关键词优化之间找到一个平衡点。

标题

iTunes 的标题要求在 50 个字符内，超出部分不会显示。App 标题中包含核心关键词，排名会更靠前。但是，切忌在标题中堆叠关键词。 

App 标题，最好是一个简单的短语，或者是一个逻辑通顺的短语或句子，包含最核心关键词。名字太长会显得垃圾关键词堆叠，名字太短又不能充分发挥关键词的作用。所以折中取个平衡点吧。

图中的 Kayak 是个很好的例子，既清楚表明 App 的功能，还包含了重要的关键词。如果您想了解更多，不妨看一看您的同类 App 中，那些排名较高的 App 都是怎么做的。

关键词字段

此部分是 App Store 关键词优化这一块发挥最大作用的项目，关键词字段有 100 个字符限制。添加关键词的时候有以下几点意见供您参考：

· 使用公司名称、App 名称之外的关键词

· 尽量写满 100 个字符

· 用英文逗号分隔关键词，不需要空格符

· 每个词只使用一次，重复无济于事

· （英文）只使用单数或者复数形式的单词

· 尽量选一些短的关键词，这样能产生更多关键词

尽管所有单个关键词是用逗号隔开的，iTunes 的算法会自动将每个关键词组合成关键词短语，所以就没有必要担心顺序或者分组。在后面的课程中我们会详细介绍如何选词。

Google Play

标题

Google Play 的规则，App 标题中的关键词比其它地方关键词的权重更高。谷歌将标题中的字符数限制为 30 个。因此，在选择关键词的时候您需要更加精挑细选。

描述

Google Play 会从描述中提取关键词，有 4000 个字符的空间，您可以写很多关键词。

但是不要在描述中做关键词堆叠，会显得很 low。将您的关键词恰当的融合到描述的文案中去，才是正确做法。

建议在描述中让每个关键词出现 4 - 5 次。过多的重复对改善排名也没什么帮助，反而会被认为是垃圾关键词，所以最好不要超过 5 次。

结论

虽然 App Store 和 Google Play 基本的运营规则都相同，但检测关键词的规则还是有一定区别的，所以要区分对待。

在下一次课程中，我们会细讲如何选择关键词，给您展示一些例子来复习今天学到的东西。很多人会选择热度最高的关键词，这其实是错误的。接下来我会告诉您什么才是真正值得做的。

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